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      上海市通信管理局——網絡安全,我們在行動

      發布時間:2020年04月23日

      一、前情預告

      本次影片的甲方是上海市通信管理局,聽到這個名稱的第一反應往往會是,嗯,就是那種不明覺厲的企業。舉幾個例子來體會一下,對企業而言,通管局(通信管理局簡稱)會推動各行各業的自律,對個人而言,在公眾網絡平臺的用網安全,都是在通管局的保護之下。

      對于大型活動來說,譬如08年奧運會的舉辦,19年人工智能大會,通管局和相關網絡企業都會參與其中,保證活動的正常舉行和網絡安全。

      總的來說,通管局的工作職責之一就是協調管理、依法監督上海市的網絡運行安全。


      “向大眾普及通管局的工作,讓大眾了解通管局的工作職責”即為本次宣傳片的brief。

      如果是按企宣片的正常套路,對企業的基本信息、團隊等等做一個簡介,得到的結果可能就是一聲平平無奇的“哦”,這樣的幾分鐘的影片,也并不能夠讓受眾看明白通管局的日常工作是什么。

      因此,本條影片借助第三者的角度,以其他企業如何通過通管局展開日常工作為核心,讓普羅大眾看了就懂??吹诫娦诺墓ぷ魅藛T檢測全球各地的數據就明白這是在保護每個網民的用網安全,看到美團的外賣員人臉認證系統就知道了這是在確保外賣員的身份安全。



      二、項目制作

      與客戶確認了從第三方的角度出發的創意點后,我們就前后開始了創意大綱的制作和與“第三方”的溝通中。

      眾所周知,互聯網已經融入了人們的日常生活中,人們的吃穿住行都與網絡進行了深度綁定。于是,我們將客戶提供的幾十家“第三方”企業進行分,再從不同行業中挑選1~3個不等的企業。

      除了分類,對于拍攝內容和受訪者講述內容也要仔細斟酌。各家企業提供其在與通管局的協作中,發生的一些事情,可能說起來平平無奇,但發揮作用時是無形且偉大的。將提供的內容進行亮點提取,再結合實際堪景的情況,將畫面與文字進行匹配。

      考慮到本次拍攝會涉及到很多大型企業,充分且必要的拍攝溝通是極其重要的。因此從拍攝前一周到拍攝當天,都需要和客戶及第三方的被拍攝企業保持拍攝場景、入場、信息登記、受訪者等方面的溝通。


      考慮到影片實際時長要控制在五分鐘內,我們在臺詞和順場單的準備上,都保證拍攝時長上的統一,在后期時根據拍攝的效果和企業自身因素進行剪輯。



      三、影片分析


      在籌備影片時,綜合不能生硬引入各家企業、保證影片的節奏感層次感兩點,我們將影片分為了以下幾個部分,從軟性鋪墊到人物的引入,再到與網絡安全有關的內容,之后再對通管局是如何在其中發揮作用進行說明,最后進行個人自白和宣言講述。

      第三方的視角+落地的話語,為影片加持了可信度,也拉近了與受眾的距離,讓受眾知道,通管局的默默守護,守護了每一個人每一處每一刻的網絡安全。網絡化帶來的生活是很方便,同時網絡的可傳播性、隱私度、甚至到一些我們不熟悉的方面,一旦打開它的潘多拉魔盒,就會帶來不可逆的負面影響。



      四、采訪的作用與形式


      作用:在宣傳片中,與其說采訪,不如說是面向鏡頭的一次自我闡述,闡述初心、闡述理念,也會闡述目標與愿景。以我司制作的奧然生物宣傳片為例,結合炭疽桿菌恐怖襲擊的實際案例,奧然高層在影片片頭表達了研究細菌病毒的初心。再看之前提到過的科華宣傳片,以四個人物,分別代表創新、務實、責任、共贏四點企業的核心價值觀,講述對應的內容,串聯起整個影片。

      通過采訪,影片更具有可觀性,當受眾看到影片時,看到的不僅僅是一家企業的面貌,更是這家企業的員工,與你面對面的講述,當然,這也與受訪者講述的內容有著密切關系。如果內容大而空、或者空洞無力,就只會起到適得其反的作用,只有內容講到人心里面去,才能只真正引起受眾的注意,引發受眾的共鳴。


      采訪,可以占去一條影片的部分時間,可長可短,相對于拍攝來說,著實可以減少一些拍攝成本。但它也是一把雙刃劍,用的好自然是好,用的不好,只會引發觀者的反感。

      因此,在將采訪設計到影片中時,對于采訪在影片中的作用定位、受訪者要講的內容,都要慎之又慎。






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